Україномовний Арбітражний Словник

А

А/Б тест (Спліт-тест)

– метод маркетингового дослідження, при якому вивчається, при яких умовах конверсія лендінгу, або рекламного оголошення / промо-сторінки / креативу буде більшою. Суть тесту полягає в тому, що одній і тій же аудиторії показуються різні рекламні матеріали, а потім за допомогою статистичного аналізу визначається, яка із варіацій була більш ефективною.

Адвертайзер (Advertiser)

– замовник або рекламодавець, який пропонує офер (товар або сервіс для просування, умови співпраці та винагороду за цільові дії) і платить партнеру за певні дії з офером (підтверджене замовлення, клік, реєстрація або оплата і т.д.). Адвертайзер= Рекламодавець = Рекл.
P.S “адвертами” називають вебмайстрів, які направляють трафік на свої офери.

Адалт (Adult)

–  загальна назва ніші товарів, сервісі, а також веб-сайтів з дорослою тематикою (порно-сайти, веб-ками, сервіси адалт-знайомств, товари для доросли і т.д.).

Авто Апрув (Auto Approve)

– програмне забезпечення, яке дозволяє автоматично відправляти відхилені модерацією оголошення на повторну модерацію.

Апрув (Approve)

– затвердження рекламодавцем отриманих лідів (цільових дій) і їх оплата веб-майстру, простими словами це кількість підтверджених замовлень, інколи під цим терміном мається на увазі відсоток підтверджених рекламодавцем і оплачених цільових дій.

Апсейл (Upsale)

– додаткова продаж товарів, яка може здійснюватися фахівцями колл-центру рекламодавця або CPA-мережі, або завдяки рекомендаціям товарів при оплаті на сайті. Зазвичай апсейлах частіше – це вагомий, додатковий потік грошей для рекламодавців. Так, клієнт, який залишив заявку на покупку однієї добавки для схуднення, може в результаті правильної роботи з ним, купити ще й крем від целюліту, воду для виведення шлаків, і кружку-іонізатор.

Арбітраж трафіку

– це покупка та подальший перепродаж раніше купленого інтернет-трафіку на більш вигідних умовах в іншому місці. Тобто, ви купуєте трафік на Facebook, а монетизуєте його в іншому на сайті рекламодавця, заробляючи на різниці цін. Наприклад: поповнюємо рекламний кабінет Facebook, налаштовуємо таргетинг рекламних оголошень на цільову аудиторію, далі, за вашими рекламними оголошеннями люди переходять на сайт, здійснюють цільову дію (роблять замовлення або реєструються), цю дію оплачує CPA-мережа або рекламодавець. Різниця між вартістю реклами на Facebook та оплатою за цільові дії і буде становити прибуток арбітражника. CPA – (Cost per Action) – у цій моделі означає вартість цільової дії.

Арбітражник

– Приватна особа або штатний співробітник, який займається налаштуванням реклами товарів/послуг рекламодавця в різних джерелах трафіку (Facebook, Google, тизерні мережі, окремі сайти, блоги та інше).
Арбітражник = Вебмайстер = Аффіліат = Медіабаєр.

Афіліат (Affiliate)

– див. “Арбітражник” або “Вебмайстер”

Афіліат-нетворк (Affiliate Network)

– Це платформа, де рекламодавці (бізнеси, які хочуть просувати свої товари або сервіси по моделі CPA) зустрічаються з афіліатами (спеціалістами з налаштування інтернет реклами, які хочуть заробити на різниці вартості трафіка, купуючи його в одному місці і монетизуючи його на сайті рекламодавця).
Affiliate Network = CPA network = CPA-мережа = партнерська мережа = партнерка.

Б

Банер (Banner)

– в загальноприйнятому розумінні – одиниця рекламної творчості, що представляє собою блок з зображенням (статичним або анімованим) з закликом до дії, або інформацією про товар. Розповсюджується переважно на новинних або тематичних веб-сайтах та інших інтернет-платформах (форуми, блоги, інтернет-магазини).

Бід (Bid)

– ставка за клік по рекламному оголошенню, використовується на рекламних платформах з аукціонною системою оплати, наприклад, Google AdWords або тизерні мережі.

Білий офер

– офер, який дозволено рекламувати в конкретному в джерелі трафіку. Наприклад, у контекстній рекламі оригінальні брендові товари вважаються білими оферами, а їхні підробки – сірими.

Блекліст (Blacklist)

– список джерел, рекламних платформ (окремих веб-сайтів або мереж веб-сайтів), на яких ваша реклама не буде показуватися. Використовується найчастіше в тизерних і контекстно-медійних мережах.
Блекліст = Блек = Чорний список

Буржунет (бурж)

– сленговий термін, яким описують закордонний інтернет.

В

Вайт ліст (White list)

– список джерел, на яких буде відображатися ваша реклама. Слід відзначити, що вайт лист передбачає показ реклами тільки на вказаних в списку ресурсах. Використовується найчастіше в тизерних і контекстно-медійних мережах.

Вайт пейдж (White page)

– “біла” сторінка, яка показується модератору джерела трафіку. Після проходження модерації, сторінка замінюється на оффер-пейдж (“сіра” сторінка).

Вебмастер (Webmaster)

– Приватна особа або штатний співробітник, який займається налаштуванням реклами товарів/послуг рекламодавця в різних джерелах трафіку (Facebook, Google, тизерні мережі, окремі сайти, блоги та інше).
Вебмастери = Веби (webs, webmasters) = Арбітражники = Аффіліати.

Вапклик (Wapclick)

– це технологія оплати контенту на сайті без введення номера та коду підтвердження. Один з способів монетизації мобільного трафіку, при якому абонент погоджується з вартістю та умовами підписки, натискаючи кнопку “ОК” або “Завантажити”.

Вертикаль

– тип офера та його спрямованість. Наприклад: товарка, дейтинг, гемблінг тощо. За допомогою вертикалі часто можна зрозуміти не тільки приналежність товару, але і яку дію по оферу необхідно здійснити – реєстрація, підтверджена заявка, підписка, продаж, тощо.

Вітрина

– тип офера, що представляє собою вітрину з кількома товарами. Вітрина, на відміну від стандартних офферів, надає більший вибір продуктів, скомпонованих за певною тематикою (наприклад, додатки для дорослих знайомств, або товари для догляду за обличчям).

Г

Гемблінг (Gambling)

– оффери повʼязані з азартними іграми – онлайн-казино, покерн, слоти і тд.
Гембла=Гемблінг=Казик=Слоти

Д

Дейтинг (Dating)

– тип офферів, пов’язаних з сайтами знайомств. Зазвичай, цільовою дією на оферах цієї ніші є реєстрація на сайті або реєстрація і виконання певних дій після неї (заповнення профілю, купівля пакетних рішень і тд).

Діплінк (Deeplink)

– інструмент партнерської програми, який дозволяє направляти трафік на будь-яку сторінку на сайті рекламодавця. Наприклад, якщо ваше рекламне оголошення присвячене певному продукту на сайті інтернет-магазину, то за допомогою діплінка ви зможете направити трафік не на головну сторінку, а на сторінку конкретного продукту.

Дорвей (Doorway)

– інструмент для пошукового спаму. Це окремі сайти, оптимізовані під один або кілька пошукових запитів. Мета дорвею – потрапити на високі позиції в пошуковій видачі за цими запитами. При потраплянні на дорвей, користувач перенаправляється на іншу (цільову) сторінку, наприклад, на лендінг або прокладку.

І

Інсталл (Install, App Install)

– встановлення додатка. Часто використовується в контексті оферів, цільовою дією яких є завантаження та встановлення додатка з магазину (App Store, Google Play).

Ігри

– ніша CPA-оферів із категорії мобільних додатків.

З

Звязка

– арбітражники (медіабаєри / вебмайстри) так називають комбінацію із Джерела трафіку – Креативу – ПП(Партнерської Програми) – Офера, що приносить (або не приносить) прибуток.

К

Кейс (Case)

– опис послідовності певних дій, при виконанні яких автор кейсу отримав прибуток. Часто кейсом є комбінація Джерела трафіку – Креативу – ПП (Партнерської Програми) – Офер.

Клоака (Cloak)

– програмне забезпечення, що дозволяє користувачу підміняти сторінки сайту не лише під час модерації, але й під час відкруту  (приховувати реальну сторінку від пошукових роботів), парсити (збирати) нові IP-адреси з підозрілою активністю. Дозволяє на більш тривалий час “сховати” реальну сторінку від модераторів, тим самим уникнути блокування облікового запису.

Клоакинг (Cloaking)

– це метод “чорної” пошукової оптимізації, який полягає у подвійному показі різних версій сторінки для користувачів та пошукових роботів (або модераторів рекламних оголошень джерела трафіку). Інформація, що відображається користувачам та пошуковим роботам, відрізняється на одній і тій же сторінці.

Конверт (Conversion Rate)

– термін, що використовується в CPA-сфері для позначення коефіцієнта конверсії, тобто співвідношення відвідувачів, які виконали цільову дію на сторінці, до загальної кількості відвідувачів сайту. Виражається у відсотках і показує, наскільки добре користувачі реагують на ваш рекламну кампанію.

Конверсія (Conversion)

– Процес, під час якого, цільовий користувач перейшов по рекламному оголошенню і виконав певну (цільову) дію на сайті. Конверсія = Лід (Lead)

Креатив (Creative)

– рекламна одиниця, така як тизер, банер, оголошення або відео, що використовується для привертання уваги аудиторії, виклику реакції та спонукає зробити цільову дію.

Л

Лендинг (Landing Page)

– перекладається як “посадкова сторінка”. Це сторінка, на яку “приземляється” користувач з рекламного оголошення. Зазвичай такий сайт складається з однієї сторінки з довгою прокруткою, на якій викладені всі переваги пропонованого продукту. Основна мета лендингу – заохотити відвідувача виконати цільову дію прямо тут і зараз. Для цього на лендінгах використовуються спеціальні “тригери” – маркетингові прийоми у дизайні або копірайті, наприклад: обмеження кількості акційних товарів, обмежений час акції, відгуки від інших покупців продукту, експертні думки, знижки на додаткові товари та інше.

Лити трафік

– означає запускати рух трафіку через ваше партнерське посилання на певний офер. Коли хтось каже, що ллє на гемблінг, це означає, що людина, направляє потік відвідувачів на сайт, де вони можуть пограти в азартні ігри.
Лити трафік= заливати трафік= наливати трафік = зливати трафік.

Лити в нуль

– ситуація коли прибуток від монетизації трафіку приблизно рівний витратам на трафік, тобто ви не отримуєте в такому випадку прибутку, але й не зазнаєте збитків.

Лити в мінус

– ситуація, коли гроші, витрачені на трафік, не окупили себе. Іншими словами, арбітражник поніс збитки.

Лід (Lead)

– потенційний покупець або користувач, який зробив цільову дію на сайті. Це може бути заповнена форма з контактними даними для подальшої комунікації (імейл, номер телефону), або реєстрація на сайті.

Локер (Locker)

– це інструмент, який блокує дії користувача на сайті до того часу, поки він не виконає певну дію, наприклад, відправку СМС, реєстрацію або завантаження файлу.

М

Мідлет (Midlet)

– це додаток на платформі Java. Зазвичай такі додатки включають в себе ігри для мобільних пристроїв та мобільних телефонів і можуть працювати навіть на простих мобільних пристроях. Мідлет може здійснювати платежі з телефону клієнта за допомогою SMS, для чого він повинен погодитися з запропонованими умовами додатку.

Мікрозайми (Payday Loans)

– це тип оффера, при якому оплачуваною дією є надання короткострокового кредиту. Це аналог мікрокредитів в англомовному сегменті інтернету.

Медіабаєр (Media Buyer)

– Приватна особа або штатний співробітник, який займається налаштуванням реклами товарів/послуг рекламодавця в різних джерелах трафіку (Facebook, Google, тизерні мережі, окремі сайти, блоги та інше).
Медіабаєр = Арбітражник = Вебмайстер = Аффіліат.

Мобайл (Mobile)

– широке визначення для всього мобільного трафіку.

Мотивований трафік

– це цільові дії від користувачів, яким платять, щоб вони їх зробили, наприклад, за реєстрацію або замовлення товару. Рекламодавці дуже рідко приймають такий вид трафіку, він частіше вважається фродом або, принаймні, трафіком низької якості. Виняток становлять, мабуть, лише мобільні інстали. Мотив = Мотивований трафік

Мусорність

– так називають показник в контекстній рекламі та SEO, який показує відношення нецільових запитів до загальної кількості пошукових запитів.

Н

Нутра

– це широка вертикаль повʼязана зі здоров’ям, дієтичними добавками, втратою ваги, продуктами для догляду за шкірою, а також деякими продуктами категорії 18+, наприклад, засобами для посилення потенції.

О

Оффер (Offer)

– пропозиція, створена рекламодавцем для просування його товару. Це комерційна пропозиція, яка включає ряд умов для просування і винагороду. У CPA-маркетингу оферами називають товар, сервіс, гру, підписку, заявку на отримання послуги, за які рекламодавець напряму, або через CPA-мережу платить арбітражнику.

Офервол (Offer wall)

– дослівно “стіна пропозицій”. Це сторінка з безліччю оферів(додатків або сервісів), які пропонується скачати, замовити або зареєструватися і т.д. Зустрічається найчастіше в мобільному трафіку.

Офер-пейдж (Offer page)

– це сторінка оферу. Цільова сторінка, на яку ми будемо направляти трафік після проходження модерації рекламної кампанії. Її використовують в тому числі, під час підміни сторінки для модерації в джерелі трафіку, якщо реклама офера в джерелі трафіку заборонена.

Охоплення

– кількість представників цільової аудиторії, які провзаємодіяли з конкретним рекламним оголошенням або комбінацією комунікаційних засобів протягом певного періоду часу.

Оунер / Овнер (Owner)

– власник бізнесу або онлайн-сервісу.

П

Пейпал (PayPal)

– електронна платіжна система. Палка = Пейпал.

Парковка домена

– реєстрація доменного імені на DNS-серверах партнерської мережі для подальшого розміщення на ньому лендінгів і прокладок оферів. Цей інструмент буває корисним у випадках, коли соціальні мережі блокують ваші прямі партнерські посилання.

Переходи

– загальна кількість не унікальних відвідувань вашого посилання, наприклад, якщо одна й та ж людина кілька разів заходить на вашу цільову сторінку, кожне таке відвідування зараховується в лічильник переходів.

Пінсабміт (Pin Submit)

– тип оферів, в яких оплата послуги здійснюється підтвердженням через СМС. Наприклад, платна участь у розіграші iPhone, завантаження гри і т.д.

Показ

– окремий факт показу користувачу рекламного матеріалу. Цей термін традиційно використовується в разі моделі оплати CPV (Cost per View).

Попап (Popup)

– вікно з рекламним оголошенням яке вистрибує на передньому плані сторінки. Найчастіше відкривається після здійснення певної дії на сайті.

Попандер (PopUnder)

– також вікно з рекламою, однак воно відкривається, як правило, на задньому плані в новому вікні браузера.

Постбек (Postback)

– це запит системи до сервера, коли трапляється певна подія. У випадку з CPA-маркетингом – це запит, який відправляє партнерська система на веб-сайт веб-майстра, якщо відвідувач здійснив певну дію. Таким чином, у статистиці особистого кабінету веб-майстера можна побачити кількість переходів/конверсій з певного оголошення.

Потік

– налаштований рекламний канал арбітражника в CPA-мережі для певного офера. Іншими словами, потік – це партнерське посилання, на яке веб-мастер направляє трафік.

Попса

– PopUp і PopUnder трафік.

Прелендінг

– це односторінковий сайт з рекламою товару/послуги, спрямований на збільшення конверсії і “підігрів” відвідувача. Людина, потрапляючи з рекламного банера на прелендінг, повинна отримати мотивацію до покупки. З прелендінгу користувач переходить безпосередньо на сайт, де він може придбати товар або скористатися певною послугою. Прелендінг = Прокладка = Транзитна сторінка = Транзитка.

Приват (Private)

– зазвичай так називають контент або офери, що є публічно недоступними. Наприклад, багато Партнерських Програм мають приватні офери, на які можна лити лише обраним арбітражникам.

Пропихнути рекламу/оголошення/офер

– успішно пройти модерацію з забороненим креативом, забороненим офером на джерелі трафіку. Зазвичай процес проходження модерації сірих оферів потребує десятка спроб.

Проста звязка

– арбітражна комбінація, що не вимагає багатьох компонентів для отримання прибутку (оффер-креатив-джерело трафіку-лендінг-додаток).

Профіт (Profit)

– прибуток, вигода, дохід в даному контексті від рекламної (арбітраджної) діяльності або від продажу товарів та послуг.

Пробники

– тип офферів, за якими надсилаються безкоштовні пробні зразки для ознайомлення з продуктом. В подальшому монетизація відбувається за рахунок повторних замовлень цього продукту, вже за гроші.

Прокладка

– це односторінковий сайт з рекламою товару/послуги, спрямований на збільшення конверсії і “підігрів” відвідувача. Людина, потрапляючи з рекламного банера на прокладку, повинна отримати мотивацію до покупки. З прокладки користувач переходить безпосередньо на сайт, де він може придбати товар або скористатися певною послугою. Прокладка = Прелендінг = Транзитна сторінка = Транзитка.

Р

Ребіл (Rebill)

– це автоматичний платіж від користувача для продовження доступу до послуги. Наприклад, у вас підключена підписка на музичний сервіс на 30 днів за 90 гривень, після 30 днів з вашого рахунку автоматично буде списана вартість місячної підписки за наступний період надання послуги і ваш доступ для користування сервісом буде подовжено і так далі, поки користувач не відмовиться від послуги. Ребіли можуть бути щоденними, щотижневими, щомісячними, щоквартальними та щорічними, залежно від типу продукту та умов, які він пропонує.

Ревшафа (RevShare, Revenue Share)

– модель оплати за лід, коли за трафік, залучений на сайт рекламодавця, оплачується лише % від витрачених користувачем грошей. Наприклад, гравець казино, який прийшов по посиланню веб-майстра вніс депозит на суму 200 доларів. То веб-майстер отримає визначений % від цього депозиту. Те саме працює і в e-commerce ніші – якщо відвідувач зробив замовлення на 1000 гривень, то афіліат отримає % від чека залученого клієнта.

Рекламодавець (advertiser)

– замовник або рекламодавець, який пропонує офер (пропозицію та вимогу просування товару) і платить партнеру за певні дії з офером (підтверджене замовлення, реєстрація і оплата і т.д.). Рекламодавець = Рекл = Адвертайзер.
P.S Також адвертами називають вебмайстрів, які направляють трафік на свої офери.

Реферальне посилання (Referral Link)

– це посилання на продукт, мережу чи будь-який інший інтернет-ресурс, який містить унікальний ідентифікатор партнера, який його розмістив. Той, по чиєму посиланню зареєструвалися, отримує винагороду згідно з умовами реферальної програми. Реферальне посилання = Рефка.

Реферал (Referral)

– людина, яка зареєструвалась на сайті/сервісі за посиланням або реферальним кодом іншої людини. Той, по чиєму посиланню зареєструвалися, отримує винагороду згідно з умовами реферальної програми.

Ротатор (Rotator)

– скрипт, що дозволяє чергувати показ банерів у одному і тому ж рекламному блоку. Приклад його роботи: ви зайшли на сторінку і побачили в блоку один банер. Оновили сторінку – в тому ж рекламному блоку вже відображається інший банер.

С

Свіпстейки (Sweepstakes)

– тип офера, який часто зустрічається в зарубіжних партнерських мережах. Представляє собою розіграш якогось товару, де користувач для участі повинен залишити свої контакти, або купити квиток, для участі в розіграші.

Сірий офер

– офер, який не проходить модерацію джерела трафіку. Для його реклами використовуються або джерела з низькою якістю трафіку, які не вимагають складної модерації креативів, або такі офери проходять модерацію шляхом заміни посадочної сторінки або інших обідних шляхів.

Складна звязка

– арбітражна комбінація, яка, крім стандартного набору компонентів (офер, креатив, джерело, лендінг), вимагає додаткових елементів, які також впливають на конверсію, наприклад, преленд/прокладка, додаткові фішки на лендінгу або направлення трафіку на лендінг через створену вами групу в Телеграм, що підігріває покупця зацікавленим товаром та підвищує його лояльність до офера.

Стата (статка)

– статистика, або показники успішності кампаній арбітражника, “показати статку” = показати скріншоти з результатами кампаній (спенд, ревенью, ліди, кліки і тд).

Семантичне ядро

– повний список слів, словоформ і синонімів, які входять в пошукові запити, релевантні товару або сайту.

Спенд

– рівень щоденних витрат на просування оферів. Дейлі спенд (daily spend) — це щоденний обсяг витрат арбітражника на рекламні кампанії в конкретному джерелі трафіка.

Субайді (SubID)

– мітка в посиланні, що дозволяє розділити трафік, не змішуючи його в одну купу. Це дає змогу бачити конверсію окремо по кожному рекламному оголошенню, що дозволяє детально відстежувати статистику і зібрати всю інформацію про дії користувачів. Завдяки цьому, ви можете скласти список якісних джерел трафіку і відключити ті які мають низьку конверсію. Субайді = Субакаунт

Субакаунт

– дивіться “Субайді” (SubID).

Т

Тизер (Teaser)

– рекламне повідомлення, схоже як загадку, яка містить частину інформації про продукт, але сам товар не демонструє. Зазвичай представляє собою блок з невеликого зображення + тексту, які дотично можуть бути релевантними до оферу (за змістом або елементами бренду).

Товарка

– тип офера, в якому оплачується замовлення певного товару. У широкому розумінні це діяльність рекламодавців, які займаються продажем різноманітних матеріальних товарів (годинники, гаманці, гаджети і т. д.).

Трафік (Traffic)

– аналогічно до дорожнього руху, це потік відвідувачів на який-небудь інтернет-ресурс, що рухається з одного посилання до іншого.

Трафікбек (Trafficback)

– скрипт, що дозволяє розподіляти користувачів, що не відповідають умовам одного офера, між сторінками з іншими оферами. Наприклад, ви купуєте допис у групі FB, де є аудиторія з різних країн . Згідно умов оферу, приймається ліди з однієї географії, тому щоб не втрачати потенційні ліди з інших крахн, трекер по IP-адресі користувача, може його передати на інший офер, який ви вкажете при налаштуванні.

Транзитна сторінка (Транзитка)

– це односторінковий сайт з рекламою товару/послуги, спрямований на збільшення конверсії і “підігрів” відвідувача. Людина, потрапляючи з рекламного банера на транзитну сторінку, повинна отримати мотивацію до покупки. З прокладки користувач переходить безпосередньо на сайт, де він може придбати товар або скористатися певною послугою. Транзитна сторінка = Транзитка= Прелендинг = Прокладка.

Трекер (Tracker)

– це серверний скрипт, який пропускає через себе весь трафік. та веде детальну статистику активності і результатів, здійснює редирект за заданими умовами, спліт-тестування та аналує результати кампаній.

Таргетинг (Targeting)

– “націлювання” на певну аудиторію під час проведення рекламної кампанії. Грамотний таргетинг дозволяє підвищити ефективність реклами.

Ф

Фан Пейдж (Fan Page)

– рекламна сторінка в Facebook.

Фулфілмент (Fulfillment)

– комплекс операцій від моменту оформлення замовлення покупцем до моменту його отримання.

Х

Холд (Hold)

– час, протягом якого партнерка утримує запитану виплату вебмайстра. Це робиться для перевірки якості трафіку, щоб уникнути шахрайства з боку вебмайстра. Якщо з трафіком все гаразд (наприклад, товари були забрані з пошти, або не було оформлення відмови від замовлення), то після закінчення холду гроші перераховуються на рахунок вебмайстра.